跟踪独立访客是一个好的开始，但仍需测量广告库存。由于每次页面浏览都意味着一次展示广告的机会，因此广告库存指特定时间段内的唯一身份综合浏览量（Unique Page Views，UPV）。可通过访客数和每次访问浏览页数来估算库存量，但大多分析工具都会直接提供这一数据（如表11-7所示）。
表11-7：计算网页库存
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1月 |
2月 |
3月 |
4月 |
5月 |
6月 |
7月 |
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独立访客数 |
3000 |
4000 |
5000 |
7000 |
6000 |
7000 |
8000 |
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每次访问浏览页数 |
11 |
14 |
16 |
10 |
8 |
11 |
13 |
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网页库存 |
33 000 |
56 000 |
80 000 |
70 000 |
48 000 |
77 000 |
104 000 |
实际库存取决于页面布局和每页的广告条数。